7月12日一大早6點多，出租車劉師傅就接到一個前往國家會展中心的訂單，“到那里7點多，已經(jīng)人山人海?！?/p>
早上一陣強陣雨之后，劉師傅在10點多又接了一單從虹口前往國家會展中心的單子，目的地附近，部分路口無法通行，轉(zhuǎn)了2圈，才把乘客放下來。
天依然下著小雨，“這里有好多人穿得像動畫片一樣?！眲煾悼赡懿恢朗裁词嵌卧?，但作為一個老司機，他說，“晚上這里的訂單，估計也不得了。”
其實，7月12日凌晨兩三點，就有一群年輕人排在國家會展中心，他們要參與的是一場二次元的盛會——B站主辦的Bilibili World，各種盛裝的Coser(Cosplayer的簡稱，指那些模仿動漫、游戲、電影等作品中的角色，通過服裝、道具、化妝等手段進行角色扮演的人)，動漫IP、游戲試玩、周邊販?zhǔn)?、UP主互動……盡管展覽按正常10點才開門，但實際上非常早，很多年輕人早上7點多就已開始了二次元式的馬拉松，沖到場內(nèi)，目標(biāo)明確，搶到限量款周邊。
“7月12日當(dāng)天進場的人次是8萬?！盉站官方給出了這樣的數(shù)據(jù)。
如果你不在現(xiàn)場，你恐怕很難想象，這一屆年輕人竟然如此愛“曬”自己。很多男生全部武裝、組團，一些男生甚至“委屈”自己，配合服裝穿起了高跟鞋；現(xiàn)場有不少男生跟一些妹子Coser合照，妹子們都很配合，紅頭發(fā)、粉頭發(fā)、藍(lán)頭發(fā)……她們就像是明星；還有一些Coser看到相機對準(zhǔn)自己，擺起POSE來也是相當(dāng)順手。
正常的穿著，在這個二次元的世界，更像是另類。
在場內(nèi)，幾乎每一個展臺都要排隊，有的隊伍長達(dá)幾十米、甚至上百米。這些長隊基本分三種：一種是游戲試玩，一種是購買周邊，還有一種是打卡互動后領(lǐng)取獎品。各種顯眼包式樣的大袋子，掛在很多年輕人的身上；露營式的小拉車，也隨處可見，還能看到拍攝燈光陣，專門拍Coser……
“大家不要購買黃牛票，黃牛票是假票?！边M入國家會展中心的入口處，一個小喇叭被放在地上，不斷的重復(fù)著這句話。
“我在會場拍了一些Coser，發(fā)到朋友圈之后，有人問票的事情，真沒有?！焙谏┪镳^制作人曹迅第一次參加BW這樣的二次元線下展覽，“人真的是超級多?！辈苎敢淮笤鐝脑缟?點多開始逛，幾乎每個展臺都逛了一圈。
記者在微信朋友圈也碰到不少沒有搶到票的小伙伴，有外地學(xué)生剛考完試，想著到上海來參加BW，但提前沒有搶到票，也在想怎么能夠到現(xiàn)場。
有Coser直接現(xiàn)場“行為藝術(shù)”，胸前放一個大牌子，牌子上寫著：放那么多票，你賣誰了？
B站官方消息稱，這次BW的門票，多達(dá)61.5萬人預(yù)約，2.7萬大會員票30秒售罄，10萬張普通票1分鐘售罄！
有人甚至專門錄了一個搶票過程的視頻，從128元的普通票、到328的單日典藏票，還有588的大會員VIP票，從12日周五，到13日周六、14日周日……從這1分多鐘的視頻來看，這個用戶進行了多次嘗試，過程相當(dāng)緊張。
12日場館外大雨小雨的下著，場館內(nèi)真是一片“熱血沸騰”，“群魔亂舞”的年輕人們，用Coser的方式表達(dá)自己的熱愛和情緒。
這一次在BW現(xiàn)場，“雖然二次元，我不太看得懂，拍了很多Coser，他們都好禮貌?！焙谏┪镳^制作人曹迅說，這次把黑色博物館里的一些展品搬到了現(xiàn)場，用戶可以深入體驗心理疾病的特點，也可以與黑色博物館的裝置合照打卡，分享社交媒體后，能鎖紀(jì)錄片《是壞情緒啊，沒關(guān)系》的劇集。
“現(xiàn)場很多展臺的周邊，通通都賣完了。”對于這一點，曹迅也是非常感慨。
記者在現(xiàn)場看到，游戲展區(qū)，絕區(qū)零的周邊，游戲中人物的立牌，一個48元；邦布抱枕，一個60元；都市款和邦步款的冰箱貼，一個48元。現(xiàn)場這個販?zhǔn)矍鍐蔚拇罅⑴坪竺?，一條長達(dá)百米的隊伍，一直排著。
另一個展臺，鳴潮的場販周邊包括毛絨掛件、亞克力立牌等，從39元到59元不等，現(xiàn)場也是排出了S形的稠密隊伍。
第一次參加BW的M&M品牌，現(xiàn)場銷售的冰激凌，13.9元一個，記者看到，吸引了很多用戶的喜愛，消費一次就有機會抽獎，獎品是人民廣場旗艦店的八折券等。
為什么會參加BW這樣的展？M&M的相關(guān)人士對記者說，因為要發(fā)紫色豆的新品，包括IP，就到這個展覽試試看，確實吸引了很多人打卡和消費。
這次，有85年歷史的漫威也在BW第一次設(shè)了展臺，即將上市的手游《終極逆轉(zhuǎn)》有體驗區(qū)，用戶可以打卡。另一個IP大帝國——迪斯尼也首次參與了BW，有高管巡展，跟Coser友好的合照也被上傳到了社交平臺，迪斯尼還在BW推出夢幻聯(lián)動舞臺，米老鼠、玲娜貝爾、達(dá)菲等寶寶們都來表演啦，吸引臺下年輕人紛紛舉起手機。
有不少展商把自己跟二次元相關(guān)的產(chǎn)品搬到了現(xiàn)場。
比如海信電視帶來2024熱門主機游戲《黑神話：悟空》官配游戲搭子系列產(chǎn)品以及巨型手辦、悟空coser天團花式“整活兒”，引來coser及游客們的圍觀和打卡?，F(xiàn)場，全身“輪胎”肌理皮膚還原了“悟空”的帥氣與滄桑感，讓人直呼“這也太逼真了”。一旁100吋的海信電視E8N Pro，精美的畫面效果和影院級的音效，讓人仿佛置身西游路。
SONY的展臺也不小，PlayStation攜手疊紙游戲帶來了《無限暖暖》PS5版本首次到線下試玩，引來了很長的排隊。
在BW現(xiàn)場，真是感覺年輕人對自己的熱愛，完全不吝嗇排隊，也不吝嗇付錢買單。
而從國家會展中心擴散開來，地鐵上隨處可見Coser裝扮的年輕人，在人民廣場、南京東路等地鐵站，在美羅城、大悅城(2.370, 0.07, 3.04%)以及百聯(lián)TX等商圈，二次元的Coser也是大包小包，隨處可見。
美團的一個數(shù)據(jù)顯示，7月第一周，國家會展中心附近的酒店搜索量環(huán)比暴漲360%，號稱“中國秋葉原”的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，因周邊遍布“谷子店”，成為酒店熱搜的地標(biāo)。
資料顯示，國內(nèi)最早的“二次元商業(yè)體”出現(xiàn)在上海，曾經(jīng)的華聯(lián)商廈在去年年初搖身一變變成了百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，整棟樓都被改造為二次元業(yè)態(tài)。Animate，萬代魂，MegaHouse的中國首店都開在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，這個位于南京路商圈、久無新商鋪入駐的老商場一夜之間變身“上海秋葉原”，像一枚引爆器激活了上海二次元零售業(yè)。
靜安大悅城，據(jù)記者觀察，也經(jīng)常出現(xiàn)年輕人扎堆的情況，此前火影忍者-忍者之路全國首站登陸大悅城時，也吸引了大量的Coser現(xiàn)場打卡，周邊的商品也從環(huán)保袋、抱枕、手機支架，到襪子、陸沖板等。
二次元，成了很多線下商圈的流量密碼。
二次元群體在精神層面的消費意愿保持強烈，讓很多游戲企業(yè)也開始針對性的提高商品共給。米哈游在2014年上線《崩壞學(xué)園2》之初，就開始采購游戲周邊、贈送給游戲用戶，大大提高了游戲的知名度和用戶粘性。
有分析稱，2024年，中國泛二次元用戶近5億，二次元消費市場規(guī)模超千億。根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國的二次元群體對二次元內(nèi)容和周邊具有較高的消費意愿和能力，Z時代總?cè)巳旱哪昕芍涫杖胍?guī)模約為13萬億元，潛在消費規(guī)模空間廣闊。
而這個過程中，B站打造的BW二次元盛會，在經(jīng)過7年時間，也越來越成為上海一張青年文化活動的重要名片
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